Digitaalisille kulttuuripalveluille on tällä hetkellä vaikea löytää ansaintalogiikkaa

Kulttuuripolitiikan tutkimuskeskus Cuporen tammi-syyskuussa 2025 toteuttama selvitys koski digitaaliseen kulttuurituotantoon liittyviä ansainta- ja rahoitusmahdollisuuksia. Selvityksen aineisto kerättiin toteuttamalla ryhmähaastatteluja sekä kysely taide- ja kulttuurialan toimijoiden parissa. Tulokset ovat nyt saatavilla PowerPoint-raporttina sekä tiivistetysti tietokorttina. 

Rahoituksen painopiste julkisessa ja omarahoituksessa 

Selvityksessä nousi esiin erilaisia tapoja kehittää ansaintaa verkkosisältöjen avulla. Useimmiten mainitut kannustimet sisällöntuotantoon eivät kuitenkaan suoraan liittyneet ansaintaan, vaan digitalisaation muihin mahdollisuuksiin, kuten saavutettavuuteen ja uudenlaisiin osallistumisen tapoihin.  

Digitaalisille alustoille toteutettujen tuotantojen tärkeimmät rahoituslähteet ovat tulosten perusteella omarahoitus sekä apurahat tai avustukset. Julkisen rahoituksen merkitys korostuu erityisesti silloin, kun digitaaliset sisällöt halutaan saattaa laajasti saavutettaviksi tai kun niitä tuotetaan ainoastaan kotimaisille markkinoille. Omarahoitukseen kannustaa mahdollisuus vahvistaa toiminnan tai sisällön näkyvyyttä. Useat kyselyyn vastanneet arvioivat, että etäkulttuurisisältöjen ja -palvelujen tuotanto muotoutuu tulevaisuudessa entistä kannattavammaksi. 

Digitalisaatio systeemisenä ja kulttuurisena muutoksena 

Digitaalisen kulttuurituotannon suurimpana käytännön haasteena nähtiin rahoituksen puute ja hankepohjaisuus, mikä vaikeuttaa toiminnan jatkuvuutta. Lisäksi haasteita liittyy maksavan yleisön tavoittamiseen, toimijoiden osaamiseen ja rakenteiden keskeneräisyyteen. Näiden tekijöiden vuoksi digitaalisille kulttuuripalveluille on toistaiseksi vaikea löytää toimivaa ansaintalogiikkaa ja kestäviä tulonlähteitä. Digitaalisuus tulisikin ymmärtää laajempana kulttuurisena ja systeemisenä muutoksena, joka etenee hitaasti. 

Selvityksessä kartoitettiin myös kulttuurialojen ansainta- ja rahoitusmallien kehittämistarpeita. Julkaisuissa esitetään yhteensä 11 toimenpidesuositusta, jotka koskevat ennen kaikkea julkisia ja rahoittajien toimenpiteitä. Lisäksi määritellään käytännön suosituksia toimijoille, jotka ovat kiinnostuneita kulttuurisisältöjen ja -palvelujen tarjoamisesta digitaalisilla alustoilla. 

Kautio T., Lefever N. & Kanerva A. (2025). Taide- ja kulttuurialan toimijoiden ansainta- ja rahoitusmallit digitaalisilla alustoilla – Estradi-hankkeen selvitys. Kulttuuripolitiikan tutkimuskeskus Cupore. 

Kautio, Tiina & Lefever, Nathalie (2025). Kulttuuria digialustoilla – kohti kestäviä ansaintamalleja. Tietokortti 14. Kulttuuripolitiikan tutkimuskeskus Cupore. 

Lataa Estradi-hankkeen selvityksen raportti täältä 

Lataa tietokortti Kulttuuria digialustoilla – kohti kestäviä ansaintamalleja täältä 

Uutisen kuva: Andrew Neel